花王加速推进Global Sharp Top战略主力健康护理品牌“美舒律”全面焕新升级_生活休闲

花王加速推进Global Sharp Top战略主力健康护理品牌“美舒律”全面焕新升级

生活休闲

2025 08-25 14:38:36

为深化“Global Sharp Top”战略布局、加速旗下品牌的国际化步伐，花王全面展开健康护理主力品牌“美舒律”的品牌焕新（Rebranding）。作为此次品牌焕新的重要一环，“美舒律”将于2025年8月30日推出人气商品“美舒律蒸汽眼罩”的升级版新品。

此次品牌焕新旨在统一品牌在全球市场上的视觉形象与理念认知，通过全面更新商品包装设计、提出全新品牌理念“舒畅好循环^*1”的一系列动作，全面提升“美舒律”的品牌价值。

同时，花王将加速推进“美舒律”在亚洲市场的一体化运营，旨在将其培育成“Global Sharp Top”代表性品牌。

1. 发售目的
　　“美舒律（MegRhythm）”诞生于2005年，是花王旗下主力健康护理品牌，致力于为追求健康活力生活的人群提供助力。商品线覆盖日常生活多种场景，如用于放松肩膀和腰部的“蒸汽贴”系列，以及用于额头、颈部或脚部的“碳酸系列”等，为生活带来舒适便利。

　　尤其是2007年推出的“美舒律蒸汽眼罩”，深受消费者喜爱，是“美舒律”品牌的代表商品之一，使用者们纷纷反馈“温热的蒸汽很舒服”、“令人放松心情”。此外，该商品也成为访日游客心中的特产伴手礼人气之选。

　　自2013年正式进入中国市场以来，“美舒律” 始终致力于通过“简单使用、深度放松”的商品，为生活者提供更好的放松体验。初期，“美舒律”以明星商品“蒸汽眼罩”为核心，并逐步引入“晚安蒸汽贴”、“碳酸清凉休足贴”等多款商品，深受广大中国生活者欢迎。尤其是“蒸汽眼罩”凭借其出色的舒适度和放松效果，获得了众多生活者的喜爱。与中国生活者相伴的十余年，“美舒律”在中国市场稳健发展，并实现了显著的规模跃升。面临行业中的普遍挑战，“美舒律”展现出了强大的韧性，特别是在2024年成功扭转态势，迎来了具有里程碑意义的显著增长，实现了相较进入中国初期的倍数级跨越。

　　此次，花王着重优化了眼罩商品的材质与结构，进一步提升约40℃蒸汽浴所带来的眼部舒适体验。升级新品采用了有助于留存蒸汽、使之更加持温的“双重绵柔云朵结构”设计，眼罩厚度增至原来的约2.6倍^*2*3、保温性能提高至约1.5倍^*2*3，并大幅提升横向伸缩性至约162%^*2*3，并增强了与面部曲线的贴合度，从而实现了眼部蒸汽循环^*1量增加约113%^*2*3的效果。升级商品在包装设计上也同步更新。

　　伴随焕新升级，“美舒律”还首次导入了国际化运营体制。除花王总部以外，集团在上海、台湾及首尔的团队也共同参与，携手推进消费者调研、新品概念设定、品牌标识与包装设计等工作，实现了品牌的国际化整合运营。花王希望通过这样的运营体制，扩大“美舒律”在日本及亚洲市场的忠实客户群体，加速拓展全球市场。
未来，花王将继续通过以“舒畅好循环^*1”为品牌理念的“美舒律”，助力生活者营造健康、舒适的生活。

2. 品名／容量

在售的“美舒律蒸汽眼罩玫瑰香型”和“美舒律蒸汽眼罩薄荷香型”将于2025年8月底停止供货。

3. 商品特点

放松身心，带来蒸汽环绕般的舒适感
在忙碌的日子里，为持续劳累的双眼带来温暖的蒸汽，连情绪也一同被放松。

“美舒律”的蒸汽循环^*1设计：
如同泡温泉般的舒适感，保持约40℃温感！
舒适体验可持续约20分钟。

保温性能提升约1.5倍^*2*3，蒸汽更持久
采用蓬松柔软的不织布，膨胀贴合，紧密包覆眼部，带来更佳贴合度与舒适感。

● 打开包装即可加热
● 一次性使用类型
● 男女通用尺寸
● 非医疗器械

4. “美舒律蒸汽循环^*1系列”商品阵容

除新推出的“美舒律蒸汽眼罩”外，“美舒律晚安蒸汽贴”也将同步更新包装设计。今后，“美舒律”将以统一的品牌形象持续培育该系列商品。

*1 循环指眼罩持续发热的时间内，促进热量在眼罩与眼周肌肤之间的循环
*2 数据来自花王实验室
*3 与美舒律同款商品上一代相比

5. 发售时间及地区

2025年8月30日起在日本开始销售
2025年8月30日以后在中国及其他海外市场陆续开售

相关信息

　　花王中期经营计划“K27”以“守护未来生命”为愿景，旨在贯彻“Global Sharp Top”战略构筑事业，成为对全世界不可或缺且独一无二的企业，为解决社会问题做出贡献。

The End

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