（11月5日，中国上海）在第六届进博会开幕首日，乐高集团在第六届中国国际进口博览会上以“释放玩乐超能力”为主题，在为观众带来沉浸式乐高®玩乐体验的同时，展现玩乐对儿童发展的重要性，鼓励更多家庭重视玩乐时光，释放玩乐超能力。   此次乐高集团展台位于进博会5.1馆内，占地达414平方米，是乐高集团自2018年首届进博会以来展台面积最大的一届。展台内，乐高集团连续第六次为进博会定制大型3D乐高积木模型装置，并通过丰富多元的产品组合和充满乐趣的主题拼搭挑战，为观众提供富有趣味、沉浸式的玩乐体验，诠释乐高品牌所带来的玩乐超能力。
    “玩乐之心”主题装置：整座装置含109,074块乐高积木颗粒，重达319千克，高度达4.6米，是自第一届进博会以来高度最高的大型3D乐高积木模型。“玩乐之心”包含19颗由乐高积木颗粒拼搭而成的爱心作品，由18位中国及捷克的乐高模型搭建师耗时491小时拼砌而成。这些爱心传递出品牌历史、中国文化、可持续发展和玩乐创造力等丰富内涵。拥有不同寓意的爱心作品，包括： 　　● 木头鸭子：灵感来源于乐高集团创始人最初制作的木头鸭子玩具，展现了乐高集团91年发展历程中的重要时刻。 　　● 中国结：灵感来源于中国传统手工艺品中国结，在祥云和玉佩元素的加持下，表达吉祥如意的美好祝福。 　　● 笑脸：以乐高积木标志性的红色颗粒创造出一张笑脸，为主题装置增添许多趣味。 　　● 女孩 ：体现了女孩们运动、音乐、艺术等多种兴趣爱好，彰显出女孩们拥有无限的潜力和可能性。 　　● 小朋友的创意爱心：由一位小朋友进行创作，体现孩子们的创造力与想象力。 　　● 可持续发展：以由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的乐高®生物基元件为主要装饰，象征着乐高集团的可持续发展承诺。



  “进宝”与“进博之心”3D模型：使用乐高积木颗粒创作而成的进博会吉祥物“进宝”3D乐高积木模型，已经连续第六年如期出现在乐高集团展台。今年，“进宝”迎来了一位“新朋友”——以中国国际进口博览会为设计灵感进行创作的“进博之心”积木模型。它将在展台上与“进宝”一同欢迎所有来到乐高集团展台参观的朋友们。
    “玩乐之心”AR互动体验：在本次进博会乐高集团的展台中，乐高集团还设置了能够实现观众与“玩乐之心”大型3D乐高积木模型互动合影的AR小程序功能。观众可通过手机进入AR世界，在生动的互动效果中，体验不同场景互联的快乐。
    激动人心的产品组合，吸引所有年龄段的消费者：通过涵盖乐高梦境城猎人系列、乐高好朋友系列、乐高得宝系列、乐高悟空小侠系列等热门乐高积木产品和教育产品，为所有参观者创造沉浸式、充满创造力的玩乐体验。







  乐高花植系列植物墙：宽度达7米，高2米的乐高积木植物墙，以乐高繁花、花束、兰花等热门乐高花植系列套装为主体，是乐高集团首次将乐高花植系列中的花束拼搭产品与植物结合的方式出现在进博会。



  “Build To Give为爱拼搭”：邀请观众发挥创造力，用乐高积木颗粒拼搭属于自己的爱心作品并拍照上传，帮助更多儿童获得“在玩乐中学习和发展”的机会。乐高集团每收到一个爱心作品，就将为需要玩乐的儿童捐赠一套乐高玩具套装，为他们带去玩乐超能力。



  “释放玩乐超能力”主题拼搭挑战：由多个趣味拼搭挑战组成，观众可以自由发挥、创作自己专属的主题作品，在玩乐中发现并释放自己的玩乐超能力！



  可持续发展成果展示：展示孩子们在“Build the Change 小小创变家”零废弃未来主题活动中，所创作的表达对可循环社区美好憧憬的拼搭作品、“玩乐配方”项目新工具包以及乐高®乐乐检查站项目的核磁共振扫描仪模型。同时，还展示了由生物聚乙烯材料制成的乐高®生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋，展现乐高集团在可持续发展方面的最新成果。